2015年受宏觀經濟下行，房地產市場依舊疲軟等因素影響，新開盤小區、商業營業用房這兩大熱水器需求拉動力明顯不足，熱泵熱水器增長速度開始放緩。在如此背景下，行業及企業是如何蓄勢發聲的？2016年，熱泵熱水器又能否借勢飛揚？

       增速放緩 企業蛻變

       產業在線數據顯示，自2010年以來，熱泵熱水器除了2012年出現過短期回調外，一直處于上升通道，2015年熱泵熱水器增速再次放緩。2015年熱泵熱水器總銷售額61.67億元，同比增長4.72%；內銷額50.17億元，同比增長3.68%%；出口額11.50億元，同比增長9.51%。

       過去的一年，空氣能行業開始向粗放式的發展階段告別，有影響力的企業在做大規模的同時，有意識地加強品牌建設，對產品線進行刪選和擴充，對渠道的布局和建設進行完善。家電巨頭品牌中，格力運用“直流變頻技術”引領空氣能技術的更新換代；美的繼續為“搪瓷水箱”造勢，上演“砸鋼大行動”，熱泵行業內水箱材質更新換代的趨勢已經不可逆。

       2015年，美的、格力兩大品牌銷售都突破10億大關；海爾空氣能熱水器更是實現了45.39%的高增長。海爾指出2016年海爾家用空氣能熱水器10年免費包修服務，推動行業售后服務政策升級轉型。專業型空氣能品牌中，中廣歐特斯2015年新增近百個售后服務網絡中心，通過售后服務升級，在專業型熱泵品牌中樹立了服務新標桿；紐恩泰通過“極地模式”、“高鐵極速”等強勢營銷模式，將品牌深植人心；同益空氣能則繼續啟動廣告傳播策略，投入巨資全面登陸央視、網絡視頻、高端戶外媒體等，進一步占據推廣制高點。

       2016放量  前景看漲

       2015年熱泵熱水器行業在發展腳步放慢的外表下不斷壯大。未來熱泵熱水器終將扭轉態勢，迎來發展，在整個過程中，政策支持和行業力量無疑是強大的支撐。2015年11月25日，住建部科技司領導指出，計劃將空氣熱能納入到可再生能源范疇，并優先將空氣源熱泵熱水器(機)納入到技術實施范圍。2016年2月29日，中國節能協會秘書長房慶發言，宣讀文件成立“中國空氣能產業基地”并授牌，這也從官方層面宣告了中國首個空氣能熱泵產業基地的誕生。

       作為中國節能環保產業的新生勢力，空氣源被列入可再生能源及熱泵產業基地的成立表明國家對于空氣能行業的關注與認可，給予了行業發展更大的信心，同時也給空氣能產品未來獲得更多國家層面的關注提供了有利的條件。

       2016年，在政策強大力量的支持下，加上行業過去一年的初步洗牌和探索，空氣能行業前景看漲，飛躍發展的勢頭已從各企業雄心勃勃的年度計劃中初見端倪。預計2016年熱泵熱水器增速將有所回升，同比增長10%左右；另外，隨著格力、美的、海爾等大品牌借助品牌效應和完善的渠道對家用機市場份額的擴大，加上中小企業紛紛轉戰商用機市場，家用機受大品牌企業的影響將越來越大，品牌效應將會越來越凸顯。